CLARESSE ou GREENWASHING : OU SONT LES REPERES ?

Ne sachant plus ni quoi écrire ni quoi dire… pire : proposer des remèdes, les observateurs professionnels et/ ou journalistes sont tellement désemparés face à l’Himalaya des problèmes à résoudre dans la surpêche et l’aquaculture mondiale qu’il suffit qu’une société investisse un gros budget en communication sur un nouveau produit , que ce produit soit un tantinet  moins invalidant pour l’environnement, pour qu’il soit plébiscité et qu’il devienne ipso facto champion d’Europe !
Ce n’est pas la démarche mercantile de la Sociéte « x » qui  semble en cause.
Ne serait-ce  plutôt le discrédit durable des commentaires futiles , face à  la suprématie des campagnes de communication ?
 
De quoi s’agit-il ?
Une société « x » a beaucoup investi pour créer un poisson « y »   devenu immédiatement une marque déposée  .
[Jusque là, rien à redire : celui qui investit n’a guère envie du coucou qui attend que l’autre travaille à sa place pour empocher les dividendes]
Résultat d’un long process industriel:
- un gros poisson en 6 mois, issu de pisciculture intensive, c'est-à-dire : granulés et antibiotiques,
- sans arètes,
- sans goût de poisson…(de l’aveu même de la Société ), pour répondre aux souhaits du consommateur qui orienterait son choix vers un poisson « sans trop de goût de poisson »…autant lui présenter un pneu de surimi au ketchup!

Nous sommes encore très éloignés, vous en conviendrez , de considérations écologiques.

La communication :
La Société qui a beaucoup investit attend un retour rapide sur investissements . Cela passe impérativement par un marketing tous azimuts, notamment et surtout chez les ONG Environnementales qui vont optimiser et amplifier ce greenwashing .

La Société , qui produit ce poisson modèle , qui répond aux besoins du marché, se targue légitimement de la « caution d’ONG écologiques ».
Il faut laver plus blanc que blanc…mais on a rien de mieux à proposer et à se mettre sous la dent :« faute de grive, on mange du merle »…et certaines ONG en quête de reconnaissance, plutôt fascinées que critiques, plongent dans le bain : « oui , il s’agit bien du poisson champion d’Europe 2010 ! »

Questions :

1) est-ce bien le rôle d’une association écologique que de cautionner un produit ou un label au motif qu’il impacterait moins l’environnement ?
2) à l’instar de Sergueï Bubka , fabuleux champion aux 35 records du monde , qui remontait intelligemment la barre centimètre par centimètre pour afficher un nouveau record…comment les ONG , qui accordent bons et mauvais points,  vont-elles qualifier  le poisson qui sera , à une écaille près, moins invalidant pour les milieux ?
3) combien d’années  seront –elles nécessaires pour que l’environnement et l’intérêt du consommateur soient pris en considération au lieu de croire aux sirènes ?